西安城市新形象全方位登陸上海世博會
編輯：新雨 [ 2010-5-6 9:41:53 ] 文章來源：LED大屏網
2010,上海世博；2011，西安世園。在上海世博會上“下一站，西安”的口號迅速傳播開來。看，黃浦江兩岸的ＬＥＤ屏幕，滬上主要紙媒的深度報道,浦東機場高速的大型組合燈箱，地鐵車壁車門廣告……處處都有西安向全世界人民發出的盛情邀約！
五月的上海，舉世矚目。世界各國人民歡聚一堂，共慶世博盛會。“華夏故都、山水之城”的西安新形象猶如世博會開幕當晚的煙花般，在上海上空璀璨綻放。“下一站，西安”，這一響亮的口號在2010年上海世博會上迅速傳播開來。西安，以熱情的姿態向全世界人民發出盛情邀約，歡迎你們！
LED——最開闊視野
入夜，華燈初上，黃浦江兩岸流光溢彩。陸家嘴國際金融區高樓林立，東方明珠、震旦大廈、金茂大廈……這些上海地標建筑在燈光的映襯之下，顯得更加光彩奪目，雄偉壯麗。外灘景區里游人如織，大家都在欣賞著這些景觀。就在此時，震旦大廈上面積達3600平方米的LED屏幕上突然出現六組畫面，分別是：下一站，西安；華夏故都；山水之城；世界旅游目的地，西安；西安世園會歡迎您，2010；WELCOMETOXI’ANCHINA。這些畫面中，除了后兩幅是純漢字和英文外，前幾幅分別配有兵馬俑、代表吉祥的朱雀瓦當、祥云圖紋、世界地圖等，體現了西安由古至今、逐漸國際化的蛻變之旅。設計簡潔、色彩運用大膽，視覺沖擊力超強，令人印象十分深刻。
據悉，這是我市落實省委常委、市委書記孫清云“全面參與、用好平臺、精彩展示、促進合作”，“把2011年西安世園會打造成世博會姊妹篇”的重要指示精神，圍繞打造“華夏故都、山水之城——世界旅游目的地城市：中國·西安”城市新形象，提出的“今年上海看世博，明年西安游世園”重要舉措。為了用好世博會這個盛會平臺，“借船出海”，借勢發力，全方位展示西安城市新形象新風貌，我市積極策劃實施在上海機場、地鐵、公交、地標建筑LED顯示屏等投放大量形象廣告。震旦大廈超大LED西安宣傳畫面正是其中的大手筆之一。
震旦LED大屏幕面向黃浦江，矗立于浦西外灘、萬國建筑群和浦東濱江大道的顯著位置。它寬57米，高63米，呈外弧形，西從延安路高架，北從外白渡橋蘇州河閘橋的往來車輛均能有開闊的視野，曾榮獲2004年英國吉尼斯世界紀錄，是上海標志性區域難得的廣告媒體。
在這一地區，平時日均人流量約20萬人次，節假日約100萬人次，世博會開幕期間則達到了200萬人次。他們，都將欣賞到西安的新形象，感受到西安人民盛情友好的邀請姿態！
同樣，在可能是迄今為止全世界人流量最大的繁華路段之一——南京路步行街東口宏伊廣場的LED大屏幕上，一段FＬASH短片，飛越千年兵馬俑、大雁塔來到了曲江南湖、浐灞水面，將一個現代版的濃縮精華的西安形象展示給了世人。
報紙——最隆重推介
“中國歷史的底片”、“中國文化的名片”、“中國精神的芯片”——5月1日上海世博會正式開門迎客當日，日發行量約百萬份的《新民晚報》在特刊上，如此定位和宣傳西安。
上海世博會開幕期間的《新民晚報》《新聞晨報》《文匯報》等滬上主要紙媒，以史無前例的版面和篇幅，給予西安，特別是高新區、經開區、曲江新區、浐灞生態區、航空基地、航天基地及國際港務區最隆重的推介。
以《新民晚報》為例，在上海軌道交通世博導乘圖外，以“華夏故都、山水之城”西安請柬的形式，登載了西安市區主要景點分布圖和大西安部分景點示意。“下一站，西安”以這座千年古都傳承華夏古都的神韻、展現山水之城的魅力、描繪千年帝都的未來、詮釋中華文化的精義、擷取都市的氣息等定語，給了西安最全面、最精確、最深刻的定位。在世博會舉辦的184天里，只要游客們拿著它導乘逛世博，就可以不斷加深對西安的印象，還可以把它當做2011年世園會的導覽圖加以珍藏。
劉廣義是上海的老市民，從小就看《新民晚報》。他看著當日的新聞連連贊嘆：“中華五千年，尋根在西安！西安果然名不虛傳！”
現年73歲的劉老先生說，西安坐擁幾近完整的五千年中國文明史，是中國歷史的天然博物館，在國際旅游者心目中，上海是中國經濟之都，西安是中國的文化之都。看西安、游西安，都會讓人產生濃厚的家國歸屬之感和民族優秀之感。
宣傳折頁——最“熱”收藏
借世博會平臺，我市緊扣歷史文化與綠色現代二元題材，以古老和活力為傳播要點，設計制作了中英文版的宣傳折頁。中文版以一套六份三折頁的形式，分別體現西安城市概況、人文歷史、旅游觀光、科技教育、綠色生態、2011世園會等內容，旨在推介西安的歷史文化、科技創新、綠色生態“三大城市品牌”，詮釋西安既是古老的，又是新興的；既是傳統的，又是現代的；既是淳樸的，又是時尚的；既是黃土的，又是綠色的城市新形象。這六份折頁既貫穿一條主線，又獨立成冊，風格各異，融知識性、趣味性于一體。
例如，第一站也就是第一套宣傳折頁主題為“華夏故都、山水之城”。封面頁眉部分為世博會、世園會徽標及“華夏故都、山水之城”的宣傳語。頁中主線口號以一輛標有“2011世園號”的高速火車體現奔向2011年世園會，頁中的下半部分選用代表西安的大雁塔和兵馬俑，虛實結合、層次分明。當游客把這六站宣傳折頁集齊之后，就會發現，六站封底可以拼成一幅西安地圖，相當有創意，兼具了觀賞性和收藏性。
英文版考慮到外國游客受眾心理需求，圍繞突顯歷史文化、豐富人文民俗、增強旅游便利性，用一份三折頁形式，體現西安人文歷史、2011世園會等內容。
這些折頁在上海世博會期間定點進行投放。5月1日，大明宮館隨整個世博會園區一起正式開園。游客們一進館門在右手邊就能發現一個裝滿宣傳折頁的架子。記者在這里采訪時發現，架子上的宣傳折頁很快就被游客們搜集一空，工作人員不得不再次補充，可是還是很快就被下一撥游客集體“收藏”。不少游客好奇地把宣傳折頁拼在一起，都說，“以前對西安的印象就是‘土’，沒想到現在的西安這么美，一定要去看一看。”
機場高速——最“高端”展示
世博會期間，各國嘉賓云集上海。飛機落地浦東機場。不管是上海本地人抑或外地人，出了機場，印象最深刻的或許不是浦東機場的現代化，也不是已經白熱化宣傳的世博會大展板，而是迎面而來的矗立于機場國內到達處的四塊大型組合燈箱廣告——雙腳剛落上海，西安人就發出了“下一站，西安”的邀請。在機場迎賓大道3公里處，一個面積達120平方米的單立柱大型戶外廣告牌再次加深了人們對西安的印象。
2011年，世界園藝博覽會將在西安舉辦。如果說，上海世博會是世界了解中國經濟和現代文化的一扇窗口，那么，西安世園會，則是讓中國人乃至世界各國游客體驗中華歷史經典、感受“綠色引領時尚”的一次絕佳機會。
4月30日上午10時多，上海市民張景之到浦東機場接機。她非常驚訝遠在西部的西安竟然把廣告做到了上海，而且還是各地人流匯聚滬上的世博會期間。在她的眼前，印象里黃土高坡、白羊肚毛巾、“陜西黃土埋皇上”的西安，竟然會有“山水之城”的曲江南湖和浐灞、有展示高端產業、聚集一流人才的高新區，還有“衛星之城”、“光伏之城”的國家級民用航天產業基地……
在世博會期間，不僅是上海市民張景之，包括各參展國的元首在內的數千萬貴賓都將從這里開始接受西安的盛情邀約。
“我一直以為上海人處在全國信息的最前沿，具有最開闊的眼界，但在那一刻，我發現自己落伍了，竟然不知道西安是這樣一個融合古今、現代化十足的大都市。”張景之感慨地說。但令這個“90后”女孩更驚訝的還是西安發出的大器之約——“下一站，西安”。“很雄氣、很霸氣，底氣十足的感覺，我相信西安會繼上海之后，成為中國又一個國際化大都市。”張景之很期待即將到來的暑假，她說自己也會選擇“錯峰出游”，當全國人民都會聚上海看世博的時候，她會選擇一路向西，目的地直指西安。
地鐵——最“創意”之旅
軌道交通是絕大多數游人參觀世博園必選的交通工具。在這里你一定會和西安“不期而遇”。在途經世博園區及上海市內繁華街區的4號、6號、7號、8號線上，以“絲綢之路起點”世園會入園雕塑為主體的宣傳海報和2011年西安世園會形象代言人閆妮的笑臉海報，張貼在地鐵車門車壁之上，格外引人注目。
以著名設計大師陳紹華的思路創作的“絲綢之路起點”世園會入園雕塑宣傳海報，由代表東西方的兩條腿組成一個人字，象征著東西方既相互獨立、又和諧相處，共同支撐和擁有一個日新月異的世界。作品暗合“下一站，西安”的主題，以動感十足的活潑、可愛以及創新性，寓意著東西方游客正紛紛奔赴西安，使西安成為繼上海之后的又一個聚焦世界眼光的中國城市。
再從整體看，地鐵車壁廣告與車門廣告具有很強的關聯性，主體元素也基本相同。乘車者在被車門上的“西安”主題廣告吸引后，還會驚喜地發現車壁上還有一組更為特別、新穎的同主題廣告：行走的雙腿上被填充了法門寺、鐘樓、大雁塔等著名景點，還標上了各種字體的“西安”文化符號，既顯示了西安博古攬今的大智慧、大文明，也體現了西安歷久彌新的大包容、大開放。據了解，這組主題海報寓意有二，其一代表奔赴西安的中外游客越來越多（黑白黃三色代表各色人種），其二是三人為眾，代表我們將眾志成城，辦好世園會。
吳曉瑾是上海市靜安區的一名普通公務員，她每天都會在云臺路地鐵站搭乘7號線從浦東前往浦西上班。記者采訪吳曉瑾時，她說，4月29日上午上班時，自己驚喜地發現這些設計新穎、寓意深刻的海報。“我還沒有去過西安，海報上的西安比我想象中的更時尚、更具體、更新鮮。”對于通過地鐵車門、車壁廣告宣傳西安的做法，吳曉瑾更是大加贊揚。她說，軌道交通是上海人出行的主要交通方式之一，人均停留時間為16.8分鐘。另一方面，世博會期間，世博園周邊線路更是熱點線路，人流量比平時也大了很多。在這種背景下，“西安”主題海報以如此新穎富有沖擊力的形象出現，肯定會給世界各國人士留下非常深刻的印象。
此外，上海世博會期間最熱的11條公交線路都覆蓋上了西安的盛情邀約，讓人感受到撲面而來的西安人的熱情。
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