近期，因人們對(duì)LED屏光污染的投訴不斷增多，多地城管、環(huán)保等有關(guān)部門開始對(duì)公共場(chǎng)所LED顯示屏實(shí)施規(guī)范化管理，而這無疑使得當(dāng)前不少LED顯示屏企業(yè)大力布局戶外LED傳媒業(yè)務(wù)的門檻大幅度提升。
2013年12月30日下午，廣州市政府常務(wù)會(huì)議通過了市政規(guī)章《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法(修訂稿草案)》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，《辦法》規(guī)定了LED戶外電子顯示屏的具體設(shè)置，并禁止全城晚上22時(shí)30分至次日7時(shí)30分開啟戶外LED廣告屏，且LED戶外廣告屏的照明照度、亮度及色彩要求還應(yīng)符合《辦法》的規(guī)范要求，以避免形成光污染。
在此次廣州市政府常務(wù)會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上，市城管委景觀處處長(zhǎng)李志剛表示，近年來廣州市共清拆違法戶外廣告和招牌6.8萬塊，約87.2萬平方米。
而在2014年1月6日，沈陽市環(huán)保局局長(zhǎng)李超在沈陽兩會(huì)“局長(zhǎng)熱線”上接聽市民投訴戶外LED廣告屏光污染后表示，市規(guī)劃局、市城建局以及市環(huán)保局等將聯(lián)合起草文件，要求對(duì)LED顯示屏照度、聲音等提出相關(guān)限制標(biāo)準(zhǔn)，并下發(fā)給當(dāng)?shù)貜V告公司。
此外，上海、廈門和成都等城市亦開始逐漸加大對(duì)違法LED戶外媒體整治的力度。這意味著，一、二線城市戶外大屏優(yōu)質(zhì)的安裝點(diǎn)位資源將愈發(fā)稀缺，且戶外大屏廣告位審批將會(huì)變得更加嚴(yán)格。
而這對(duì)于當(dāng)前不少寄望于大力布局戶外LED顯示屏廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)以擺脫LED顯示屏行業(yè)盈利瓶頸的制造廠商而言，無疑是一個(gè)不好的兆頭。
近兩年來，包括聯(lián)建光電(300269.SZ)在內(nèi)的多家LED顯示屏企業(yè)正逐步加大對(duì)戶外LED顯示屏廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)的拓展力度，聯(lián)建光電更是在2013年12月下旬宣布擬斥資8.6億元并購戶外廣告企業(yè)分時(shí)傳媒，豪賭戶外LED廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)。
作為新興廣告媒介，短期內(nèi)戶外廣告確實(shí)可以給顯示屏企業(yè)帶來廣闊的潛在市場(chǎng)，但從當(dāng)下整體情況來看，未來的形勢(shì)卻并不容樂觀。
“國(guó)內(nèi)戶外廣告自身承載量其實(shí)是比較有限的，從營(yíng)業(yè)額來講，戶外廣告能維持300億元左右的市場(chǎng)規(guī)模就不錯(cuò)了，戶外廣告其實(shí)還不具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整體發(fā)揮空間比較有限。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)秘書長(zhǎng)王煥章坦言，LED顯示屏行業(yè)要想通過戶外廣告達(dá)到振興并不容易。
據(jù)了解，當(dāng)前國(guó)內(nèi)LED戶外顯示屏廣告市場(chǎng)主要由鳳凰都市傳媒、郁金香和香榭麗三家瓜分，三家傳媒公司已占據(jù)了全國(guó)70%以上的市場(chǎng)份額，而僅剩下26.9%的市場(chǎng)留給聯(lián)建光電等同行。
鳳凰都市傳媒總裁劉作庚甚至直言，LED媒體行業(yè)的利潤(rùn)從早年的高位已經(jīng)被“稀釋”到相當(dāng)?shù)偷乃剑幢闶菓敉鈴V告業(yè)發(fā)達(dá)的上海，雖然有主營(yíng)LED顯示屏的企業(yè)進(jìn)入戶外廣告公司前三甲，但其營(yíng)收仍難及前兩名。“與機(jī)場(chǎng)、地鐵車站等載體相比，LED顯示屏的吸金能力尚難望其項(xiàng)背。”
現(xiàn)如今，隨著廣州、上海、沈陽以及成都等多個(gè)城市相關(guān)部門對(duì)戶外LED顯示屏規(guī)范和整治力度地逐步加強(qiáng)，今后顯示屏廠商對(duì)戶外LED顯示屏廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)的拓展恐將受到一定限制，而至于此種向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸的模式能否讓其擺脫盈利牢籠，我們拭目以待。
