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　　摘要：在創(chuàng)意顯示迎來發(fā)展機遇的同時，我們也應該看到，由于前期這一領域市場規(guī)模偏小，加上一些以創(chuàng)意顯示為主體業(yè)務的led顯示屏企業(yè)行事低調，很多客戶甚至從業(yè)人員都對這一領域了解不深。如何進軍這一即將爆發(fā)的市場？這個低調而又華麗的應用領域值得我們去認識和關注。

　　LED創(chuàng)意顯示這個應用領域因全彩屏的出現(xiàn)而興起，因2008奧運會鳥巢、水立方以及2010年世博會各場館美輪美奐的大型案例而被大家熟知。近年來商業(yè)、文化、旅游類地產(chǎn)項目如火如荼的開發(fā)，更是為創(chuàng)意顯示提供了一片大有可為的廣闊天地。

　　在創(chuàng)意顯示迎來發(fā)展機遇的同時，我們也應該看到，由于前期這一領域市場規(guī)模偏小，加上一些以創(chuàng)意顯示為主體業(yè)務的led顯示屏企業(yè)行事低調，很多客戶甚至從業(yè)人員都對這一領域了解不深。如何進軍這一即將爆發(fā)的市場？這個低調而又華麗的應用領域值得我們去認識和關注。

　　何為創(chuàng)意顯示

　　從廣義上來講，只要該led顯示屏項目的形態(tài)和功能區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品都可以稱之為創(chuàng)意顯示。例如各種球形、柱形或者不規(guī)則形狀的異形屏；通過人屏、多屏以及顯示屏和周圍環(huán)境之間互動來傳播表現(xiàn)內容的led顯示屏都可以歸入到創(chuàng)意顯示的范圍。

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　　狹義的創(chuàng)意顯示特指的是LED顯示在商業(yè)、旅游、文化類地產(chǎn)項目的創(chuàng)意應用。簡單來說就是，創(chuàng)意顯示就是led顯示屏企業(yè)根據(jù)建筑整體設計風格，做出符合其功能使用的產(chǎn)品形態(tài)，從而彰顯該建筑的美學的、文化的深層蘊意。

　　創(chuàng)意顯示的發(fā)展歷程

　　創(chuàng)意顯示的發(fā)展可以分為兩個個階段。

　　第一階段是形象工程主導階段。在這一階段，創(chuàng)意顯示的主要推動力量為各地政府。伴隨著城市廣場、體育館、博物館等各種基礎設施的興建，創(chuàng)意顯示迎來廣闊的舞臺。和廣告?zhèn)髅健⒀菟囎赓U等應用領域不同，用作形象工程的創(chuàng)意顯示項目主要是政府投資，著重于社會效益，而非通過商業(yè)運營取得經(jīng)濟效益。基于這樣的理念，這些項目的預算一般較高，為一些設計能力突出的企業(yè)提供了廣闊的創(chuàng)意空間。2008年奧運會的比賽場館、2010年世博會各場館以及城市廣場的柱型屏、博物館中的球形屏都是這一階段的產(chǎn)物。

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　　第二階段是商業(yè)、文化、旅游類等大型公共地產(chǎn)項目主導階段。由于經(jīng)濟放緩，各地政府在公共基礎設施建設的投入大大減少，商業(yè)、文化、旅游類地產(chǎn)取代地方政府成為了創(chuàng)意顯示新的推動者。

　　大型公共地產(chǎn)類項目大規(guī)模的應用創(chuàng)意顯示是注意力經(jīng)濟學的產(chǎn)物。通過對led顯示屏的創(chuàng)意性應用，商業(yè)地產(chǎn)可以有效的和周邊建筑區(qū)別開來，吸引消費者的注意力，成為匯聚人流的商圈。

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　　所以，地產(chǎn)類業(yè)主對創(chuàng)意顯示最主要的訴求是吸引消費者注意力，凸顯商業(yè)價值，而不是作為盈利的工具。再加上如萬達、華僑城、長隆等業(yè)務經(jīng)濟實力超群，只要設計方案能打動業(yè)主，他們愿意為好的產(chǎn)品、好的創(chuàng)意去買單，不會過多的考慮成本問題。

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　　在大型公共地產(chǎn)類地產(chǎn)的推動下，天幕、樓梯屏、弧形屏以及樓宇字母屏各種創(chuàng)意顯示產(chǎn)品得到了充分的發(fā)展。另外，創(chuàng)意顯示的應用形態(tài)有了更清晰的劃分，從工程型應用到產(chǎn)品型應用，從建筑外墻到戶內中庭都有企業(yè)拿出了成熟的產(chǎn)品。

　　創(chuàng)意顯示現(xiàn)狀分析

　　和已成紅海的常規(guī)led顯示屏市場不同，創(chuàng)意顯示的門檻非常高：

　　首先，創(chuàng)意顯示考驗首先是led顯示屏企業(yè)的軟實力，不但需要把握建筑整體的設計理念，還要有多個大型項目積淀下來的創(chuàng)意能力，甚至面對業(yè)主及設計單位較好的溝通能力都成為項目成敗的關鍵。

　　其次，創(chuàng)意顯示對于企業(yè)的研發(fā)能力要求苛刻，可以說每一次的創(chuàng)意顯示項目都需要研發(fā)設計大量的非標產(chǎn)品，很少有前例可以鑒戒。

　　最后，創(chuàng)意顯示可以說是LED應用產(chǎn)品在人文與科技之間的交匯，企業(yè)需要有機械、電子、自動化、建筑、視覺設計多種學科的積累，才能堪當大任。

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　　這也解釋了為什么創(chuàng)意顯示項目利潤如此之高，卻仍然是一片缺少競爭的藍海。目前能承接創(chuàng)意顯示項目的led顯示屏企業(yè)并不多，專注于其中的更是少之又少，以立翔慧科、南京洛普、上海藍碩、薔薇科技以及奧蕾達等企業(yè)為代表。

　　在目前來說，創(chuàng)意顯示遇到最大的困難不是來自競爭對手，而是潛在客戶對于LED屏在創(chuàng)意顯示這一塊的應用還很陌生，需要花費大量的成本去溝通去解釋，去培育這一塊市場。在培育市場的同時，業(yè)內企業(yè)也需要和景觀亮化的專家多取取經(jīng)，他們在景觀和樓宇亮化項目中“見光不見燈”的理念以及燈光和建筑景觀的配合手法都對創(chuàng)意顯示有很大的參考作用。

　　最后，相信通過業(yè)內同仁的努力，創(chuàng)意顯示將創(chuàng)造更多的地標性工程，在展現(xiàn)“建筑美”的同時，為led顯示屏行業(yè)打開新的出海口。