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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌營(yíng)銷正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。媒體眾多、消費(fèi)者高度分散的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷效果每況愈下。廣告主不得不開(kāi)始重新思考和建立品牌的傳播模式，以期在千變?nèi)f化的新時(shí)代樹(shù)立標(biāo)新立異的品牌形象，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。

在泛媒介化時(shí)代，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，傳播渠道的選擇看上去可以有很多。然而，這種狀況也在極大地分散著用戶的注意力，但通過(guò)精雕細(xì)琢形成品牌已變得十分不易，而要將品牌轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)和利潤(rùn)則更加困難。

當(dāng)今社會(huì)是信息飛速的時(shí)代，一日一小變，三日一大變，真是士別三日當(dāng)刮目相待了。對(duì)于LED這樣的科技產(chǎn)品，還依靠一個(gè)個(gè)客戶口耳相傳，等積累到新的客戶，或許產(chǎn)品已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)的黃金期，已是昔日黃花了，為企業(yè)所能創(chuàng)造的價(jià)值已無(wú)法今同昔比了，“今天你是天王，明天我是至尊”的現(xiàn)象很常見(jiàn)。尤其當(dāng)前行業(yè)發(fā)展正處于革新洗牌期， 2016年LED產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫低谷止跌回彈，展望2017年，LED產(chǎn)業(yè)市況仍舊嚴(yán)峻，整體來(lái)看雖有成長(zhǎng)空間，但市場(chǎng)供給過(guò)剩狀況仍會(huì)持續(xù)，而在眾多的企業(yè)中能脫穎而出，甚至是站穩(wěn)腳跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出獲得市場(chǎng)認(rèn)可是企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。

品效合一，正在成為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的大熱點(diǎn)。效果營(yíng)銷，顧名思義，客戶主要看廣告投放效果，投放的每一分錢(qián)都要帶來(lái)某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產(chǎn)品售賣(mài)。品牌營(yíng)銷，客戶則更看重品牌通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的理念，以及這種理念在未來(lái)的時(shí)間里給企業(yè)帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值。品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷，這兩種涇渭分明而又息息相關(guān)的營(yíng)銷策略，在大數(shù)據(jù)時(shí)代正在實(shí)現(xiàn)合流：讓數(shù)字化營(yíng)銷兼具短期效益與長(zhǎng)期品牌的積淀。

行業(yè)營(yíng)銷人士認(rèn)為，不管是效果還是品牌營(yíng)銷，最終都要回到營(yíng)銷的本源上來(lái)，回到以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來(lái)。換句話說(shuō)，新時(shí)代的實(shí)效營(yíng)銷，對(duì)消費(fèi)者的多維度認(rèn)知和識(shí)別，以及隨后針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷，將會(huì)成為消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。

確實(shí)，回歸到最本質(zhì)的消費(fèi)者為核心，互動(dòng)成為他們用心與產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)一無(wú)二交流的載體。就如而曼妥思把其潮清涼無(wú)糖薄荷糖的宣傳手段交互做成打電話的界面。當(dāng)受眾參與活動(dòng)后，會(huì)收到張藝興的視頻邀請(qǐng)，上傳自己照片后便可以和張藝興進(jìn)行“視頻”，整個(gè)界面完美還原真實(shí)視頻過(guò)程。在“視頻”期間張藝興會(huì)問(wèn)“想要我怎樣點(diǎn)靚你的心情”，這時(shí)有“霸道點(diǎn)”或“溫柔點(diǎn)”這兩個(gè)按鈕以供選擇，不同的選擇畫(huà)面不同。正因?yàn)橛辛诉@些交互，消費(fèi)者的體驗(yàn)截然不同:畫(huà)面中有著自己的頭像，會(huì)覺(jué)得自己正在視頻；張藝興如何聊天是自己掌控的，很多消費(fèi)者會(huì)真的覺(jué)得在和張藝興對(duì)話，此外截圖上傳至社交網(wǎng)絡(luò)的功能，讓消費(fèi)者好玩的同時(shí)，虛榮心也得到滿足。這一活動(dòng)產(chǎn)生的熱潮，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了單一的平面宣傳效果。

 品牌和效果永遠(yuǎn)是一體的，品效合一是剛性需求。對(duì)于LED企業(yè)而言，品牌和效果的融合，在產(chǎn)品更新速度不斷加快的今天，初次打響品牌之日如能實(shí)現(xiàn)盈利，那么就能意味著能最大化的覆蓋到最大規(guī)模目標(biāo)用戶，能快速將用戶引導(dǎo)至消費(fèi)，通過(guò)社交渠道將各具特色的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投入，在用戶決策的關(guān)鍵時(shí)期施加影響，最終形成利潤(rùn)和粉絲經(jīng)濟(jì)。而企業(yè)也能在互通互聯(lián)的大時(shí)代中能搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。