現(xiàn)在隨著行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象的日趨嚴(yán)重，不僅僅是商家和消費(fèi)者，有時(shí)候就連廠商面對(duì)市場(chǎng)上相同的產(chǎn)品，都難以一時(shí)分辨出來(lái)哪些是優(yōu)品和真品，更何況是門外漢的消費(fèi)著。因而，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)企業(yè)都在呼喚品牌的建設(shè)，可是對(duì)于品牌建設(shè)卻沒有一個(gè)自己的底氣，究竟該如何造，如何凸顯品牌在市場(chǎng)中勝出呢？必須對(duì)品牌有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。
品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品。品牌首先是產(chǎn)品，但是不是所有的產(chǎn)品都能冠上品牌之名，品牌高于產(chǎn)品。從市場(chǎng)需求角度而言，產(chǎn)品是首先滿足了市場(chǎng)的需要與需求，而品牌就是心靈的滿足。當(dāng)然，作為L(zhǎng)ED企業(yè)，沒有品牌，就無(wú)法真正走進(jìn)消費(fèi)者的核心。
其次要認(rèn)清建設(shè)品牌就是演繹產(chǎn)品到品牌的過程，如何使品牌根植于消費(fèi)者頭腦，品牌是一個(gè)認(rèn)知的實(shí)體，它源自產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)也反映了消費(fèi)者的認(rèn)知，甚至反映了消費(fèi)者的特質(zhì)。這是一個(gè)傳播過度的社會(huì)，也是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，消費(fèi)者每天要接觸成千上萬(wàn)的品牌信息，對(duì)于傳播已經(jīng)是習(xí)以為常、見怪不怪、感應(yīng)麻木了。在這種市場(chǎng)背景下，如何讓消費(fèi)者在麻木的信息中眼前一亮，記住品牌而最終選擇產(chǎn)品，這對(duì)于企業(yè)而言不啻為一個(gè)挑戰(zhàn)。
如何能讓產(chǎn)品能走進(jìn)消費(fèi)者的核心地帶呢？就要成功的讓消費(fèi)者熟知品牌，并且能夠最終選擇商品。這就需要企業(yè)能對(duì)自己的產(chǎn)品十分熟知，找準(zhǔn)產(chǎn)品的買點(diǎn)，真正把產(chǎn)品賣出去的功能特點(diǎn)。產(chǎn)品也許有十幾個(gè)性能“特點(diǎn)”企業(yè)也許會(huì)認(rèn)為其中有五個(gè)能把產(chǎn)品賣出的所謂“賣點(diǎn)”，但有且只有一個(gè)性能特點(diǎn)可以真正把產(chǎn)品賣出去，這就是“買點(diǎn)”。只有找準(zhǔn)了買點(diǎn)，企業(yè)才能真正打入消費(fèi)市場(chǎng)，否則，只有品牌而沒有吸引人的“買點(diǎn)”，也是徒有品牌的虛名而無(wú)法產(chǎn)生品牌價(jià)值。
不少商家都有這樣的想法，設(shè)立一個(gè)品牌很容易，讓后建設(shè)就可以交給廣告了，只要往廣告上砸錢，品牌的建設(shè)就能完成，有者顯著的效果。確實(shí)，不可否認(rèn)的是廣告在品牌建設(shè)中的重要性，因?yàn)閺V告是品牌傳播的重要手段之一，好酒都怕巷子深，尤其現(xiàn)在都是廣告宣傳時(shí)代，但廣告運(yùn)作不等于品牌建設(shè)，僅僅依靠廣告不能創(chuàng)建一個(gè)真正的品牌。廣告確實(shí)能提高品牌知名度和關(guān)注度，可以讓市場(chǎng)產(chǎn)生嘗試性購(gòu)買，并在短期內(nèi)迅速認(rèn)識(shí)并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽(yù)度，忠誠(chéng)度，品牌文化與內(nèi)涵，品牌精神與氣質(zhì)，品牌的價(jià)值和品牌聯(lián)想?yún)s不是僅僅依靠廣告能打出來(lái)的！如果是：“高知名度＋低美譽(yù)度＝臭名昭著”，靠廣告轟炸來(lái)塑造品牌的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，品牌不是單靠打廣告來(lái)塑造的。
在國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)中都可以聽到企業(yè)高呼：“要做某行業(yè)第一”，“要打造某行業(yè)第一品牌！”，但絕大多數(shù)都是“口號(hào)化”，這一宏偉目標(biāo)固然重要，但并不一定代表企業(yè)真正會(huì)實(shí)施第一品牌戰(zhàn)略。而事實(shí)上：中國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)因?yàn)槿鄙偎枷耄鄙俑窬趾途辰纾鼪]有將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度，以致企業(yè)的品牌戰(zhàn)略都是缺失的，品牌建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)，還有很長(zhǎng)的路需要企業(yè)一步步的去累積和踐行。
