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    2017年，對(duì)戶外廣告行業(yè)而言，仍將是繼續(xù)演變之年。Posterscope美國(guó)最近發(fā)布了今年的行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告，并且相信，這些趨勢(shì)將會(huì)為戶外媒體的策劃、購(gòu)買和投放帶來(lái)顯著的提升。

    以下為Posterscope的幾點(diǎn)關(guān)鍵性預(yù)測(cè)。

    數(shù)據(jù)從自有到共享

    可用的數(shù)據(jù)越來(lái)越多，這無(wú)疑將會(huì)對(duì)戶外廣告活動(dòng)的策劃帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。數(shù)據(jù)將從自有走向公開(kāi)與共享，最終實(shí)現(xiàn)更為有效的跨媒體廣告活動(dòng)策劃。數(shù)據(jù)共享將造福于所有媒體類型，戶外有望突破數(shù)據(jù)的瓶頸，無(wú)縫地整合到更為廣泛的數(shù)字媒介策略當(dāng)中來(lái)。

    渤思評(píng)點(diǎn)：數(shù)據(jù)這個(gè)詞,已經(jīng)被行業(yè)用濫了，自有也好，共享也罷，新的一年，行業(yè)如果不主動(dòng)擁抱數(shù)據(jù)的話，它其實(shí)和我們沒(méi)太大關(guān)系。

    廣告主要數(shù)據(jù)，代理商也跟著說(shuō)缺數(shù)據(jù)，問(wèn)題是，現(xiàn)在根本就不是一個(gè)缺數(shù)據(jù)的時(shí)代，缺的是行業(yè)面對(duì)真實(shí)數(shù)據(jù)的勇氣、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化且可以被產(chǎn)業(yè)上下所接受的受眾測(cè)量貨幣，缺的是懂?dāng)?shù)據(jù)、能夠?qū)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為洞察，融入到戶外廣告投放活動(dòng)當(dāng)中來(lái)的人。

    數(shù)據(jù)是客觀存在的，但是使用數(shù)據(jù)背后的人卻是主觀易變的，所以，標(biāo)準(zhǔn)比方法更重要，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，各自為戰(zhàn)，何談融入大的數(shù)字媒介格局，至少要通過(guò)統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)解決戶外受眾數(shù)量與構(gòu)成的問(wèn)題，不然行業(yè)不過(guò)是從小數(shù)據(jù)忽悠進(jìn)入了大數(shù)據(jù)忽悠的新階段。

    位置、社交及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

    實(shí)時(shí)用戶行為數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)的進(jìn)展，使得戶外更具預(yù)測(cè)性，知道特定受眾的位置，以及什么樣的信息會(huì)激發(fā)有效的互動(dòng)等等。通過(guò)將位置、社交及移動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，代理商可以更好地明白受眾實(shí)時(shí)的行為變化，從而讓廣告主可以大規(guī)模地投放更為精準(zhǔn)的廣告信息。

    渤思評(píng)點(diǎn)：實(shí)時(shí)，這是一個(gè)行業(yè)難言的敏感詞匯。走在大街上，我們能看到幾個(gè)實(shí)時(shí)的廣告？行業(yè)的實(shí)時(shí)恐怕仍處于噱頭的階段，基于實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)觸發(fā)播放預(yù)設(shè)的特定創(chuàng)意內(nèi)容，是行業(yè)目前看來(lái)可落地的傳播模式，這在表面看來(lái)，無(wú)非是變化個(gè)畫(huà)面而已，風(fēng)險(xiǎn)也比實(shí)時(shí)直播要小很多。

    場(chǎng)景化內(nèi)容成常態(tài)

    今天的消費(fèi)者期望甚至要求與之相關(guān)并且能夠引發(fā)其共鳴的內(nèi)容，為合適的受眾投放合適的內(nèi)容已不再是行業(yè)的一個(gè)選擇題，而是成了一道必答題。今年，行業(yè)不得不面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)。通過(guò)使用基于地理位置的社交媒體數(shù)據(jù)以及實(shí)時(shí)的內(nèi)容傳輸平臺(tái)，動(dòng)態(tài)、場(chǎng)景化的內(nèi)容將成為常態(tài)，而不僅僅是少量獲獎(jiǎng)公司的專利。

    渤思評(píng)點(diǎn)：就現(xiàn)實(shí)而言，場(chǎng)景化內(nèi)容這幾個(gè)字，就意味著更多技術(shù)和人力的投入，意味著成本的增加，不一定換來(lái)收入的增加，所以說(shuō)，想要說(shuō)服媒體公司如此行，難，但是如果有第三方平臺(tái)提供技術(shù)、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)和人才的支持，是否這個(gè)事情就會(huì)變得稍微容易一點(diǎn)？關(guān)鍵還是媒體主思路的改變，思路決定出路。

    程序化，從理論到更大范圍的實(shí)踐

    自動(dòng)投放在戶外廣告領(lǐng)域正在取得巨大進(jìn)展，今年，可以讓品牌實(shí)時(shí)投放創(chuàng)意內(nèi)容的程序化平臺(tái)將成行業(yè)標(biāo)配，戶外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。

    渤思評(píng)點(diǎn)：呵呵，風(fēng)乍起，程序化投放，也就是如上面所說(shuō)，基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)自動(dòng)觸發(fā)預(yù)設(shè)廣告畫(huà)面，今年，這個(gè)的普及應(yīng)該要更靠譜一點(diǎn)。

    與科技發(fā)展保持同步

    近年來(lái)，隨著一系列炫酷技術(shù)的出現(xiàn)，如面部識(shí)別、增強(qiáng)實(shí)景等，一些敢為人先的品牌和代理商都開(kāi)始有做這些方面的應(yīng)用。數(shù)字和物質(zhì)世界的融合將為品牌創(chuàng)造很多新的機(jī)會(huì)，使用戶外來(lái)與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)。隨著人們對(duì)技術(shù)越來(lái)越有信心，其成本也在下降，戶外有望拓展其技術(shù)整合的邊界。

    渤思評(píng)點(diǎn)：不管戶外怎么應(yīng)用新科技，始終不要忘記自己的優(yōu)勢(shì)，大，強(qiáng)化這個(gè)優(yōu)勢(shì)，可以大而巧，也可以小而暖，但是切記不要試圖成為其他任何一個(gè)媒體。

    品牌或廣告，都要回饋社會(huì)

    研究表明，消費(fèi)者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因?yàn)樗麄冎雷约嘿?gòu)買的產(chǎn)品可以對(duì)社會(huì)造成積極的影響，隨著品牌越來(lái)越難贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，越來(lái)越難以在嘈雜的戶外環(huán)境中吸引他們的注意，企業(yè)社會(huì)責(zé)任因此會(huì)成為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)流程的標(biāo)配。期待品牌擁抱社會(huì)化的戶外廣告活動(dòng)，為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)而不僅僅是創(chuàng)造一種單方面的對(duì)話。

    渤思評(píng)點(diǎn)：廣告服務(wù)化、內(nèi)容化，無(wú)法就是以人為本，說(shuō)了那么久，做便是了，Just do it!

（來(lái)源：渤思戶外觀察）