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近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者旅游、購(gòu)物等戶外消費(fèi)行為頻次增加，這將使得戶外媒體的傳播價(jià)值不斷攀升。同時(shí)，媒體的發(fā)展通路不再孤立封閉，也對(duì)行業(yè)和從業(yè)者提出了更高訴求。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)：周玉梅

戶外廣告的快速發(fā)展離不開(kāi)科學(xué)規(guī)劃，這也是城市建設(shè)的主要內(nèi)容之一。戶外廣告行業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在廣告技術(shù)、質(zhì)量、美觀上揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合城市需求，也滿足老百姓的需要，在這個(gè)過(guò)程中需要未雨綢繆，提前防范行業(yè)的違法違規(guī)行為。

國(guó)家工商總局廣告司副司長(zhǎng)：胡國(guó)強(qiáng)

戶外廣告的本質(zhì)是傳播，但靈魂是文化，既要傳播商業(yè)信息，也要展示城市文化。從2013年開(kāi)始，全國(guó)范圍內(nèi)新登記廣告企業(yè)快速增長(zhǎng)，中型企業(yè)偏多。但從數(shù)據(jù)上來(lái)看不太樂(lè)觀，2017年上半年，中國(guó)整體廣告市場(chǎng)同比上漲了0.4%，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降了4.1%，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)表現(xiàn)搶眼，給傳統(tǒng)廣告行業(yè)帶來(lái)了危機(jī)感。現(xiàn)實(shí)已經(jīng)倒逼戶外廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。制約戶外廣告發(fā)展的因素有廣告媒介傳統(tǒng)單一、創(chuàng)意水平還需提升、精準(zhǔn)投放無(wú)法實(shí)現(xiàn)、交易方式有待改變等。這些都需要整個(gè)行業(yè)為之努力和改變。

清美道合聯(lián)合創(chuàng)始人：王天

任何一個(gè)城市都需要美的印象，尤其是核心商業(yè)區(qū)，讓旅游者想要留下來(lái)。戶外廣告有先天優(yōu)勢(shì)，可以和城市景觀設(shè)計(jì)融為一體，為城市建設(shè)加分，成為一道賞心悅目的落地景觀，這也是城市形象提升的一個(gè)重要策略。傳統(tǒng)廣告觀念需要改變，應(yīng)該挖掘城市屬性，設(shè)計(jì)適合自己城市的戶外廣告。在紐約、東京、巴黎等大城市對(duì)于戶外廣告都有著精細(xì)的規(guī)劃，比如戶外廣告如何與城市建設(shè)協(xié)調(diào)，如何參與景觀建設(shè)等。如果想達(dá)到城市吸引力的增加，要考慮合理布局戶外廣告，行業(yè)協(xié)會(huì)做好規(guī)范引導(dǎo)，同時(shí)激發(fā)創(chuàng)意、創(chuàng)新理念的發(fā)展。

結(jié)  語(yǔ)

戶外廣告已經(jīng)到了圍繞品牌鏈接、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的3.0時(shí)代，戶外媒體也逐步經(jīng)歷了從“肉搏戰(zhàn)”到價(jià)值戰(zhàn)的智慧進(jìn)化。

傳統(tǒng)戶外廣告媒體應(yīng)該通過(guò)創(chuàng)新思維做出改變，與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，與新媒體廣告相互結(jié)合，才更能擴(kuò)大戶外廣告的宣傳效果。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維將移動(dòng)平臺(tái)數(shù)字化，利用好各類社交媒體結(jié)合口碑傳播，這都成為創(chuàng)新思維的一種新生組合形式，可以實(shí)現(xiàn)廣告行業(yè)的共贏合作。

（來(lái)源：全球噴印標(biāo)識(shí)）