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2017年前三季度戶外市場分析報告
編輯:清風 [ 2017-12-22 14:22:34 ] 文章來源:LED大屏網
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【全局】

總量:市場刊例花費總規模達到965億

增速:同比增長11%,實際增長7%

刊例漲幅:刊例平均漲幅11%,漲幅高于2016年同期

上刊率:全國戶外媒體上刊率為78%,略低于前兩年同期(79%)

【行業】

新興:網站/軟件投放占比逐年上升,但網站行業增速同比下滑

傳統:娛樂休閑/飲料/房地產/酒類投放占比呈現縮減狀態

增速:服務業/金融/教育學校/家居用品行業表現活躍

【媒體】

視頻媒體投放花費占戶外總容量的51%市場份額

視頻/機場/火車站媒體投放花費實際增速逐年加快

地鐵/候車亭媒體增速進入新一輪穩定期

單一/網絡媒體延續負增長態勢,且單一媒體負增長態勢持續下探

【市場】

占比:一級市場依然占據總體容量50%以上的份額

投放下沉:客戶投放下沉趨勢越發明顯,二三級市場份額逐年擴大

品牌數量:各級市場投放品牌數量同比流失微下滑,二、三級市場品牌總數量超過一級市場

2017年前三季度全國戶外廣告花費累計達965億元,同比增長11%,如刨除增收范圍變化,實際同比增長7%。

多數戶外媒體形式發展趨勢逐年利好

視頻、機場、火車站媒體廣告花費同比增長逐年加快;單一媒體受全國媒體整治環境的影響,廣告花費持續下滑。

戶外媒體刊例平均漲幅為11%,高于2016年同期;其中,視頻媒體刊例漲幅最高;2017年除地鐵、公交車身媒體外,其他戶外媒體形式刊例價漲幅均高于2016年。

2017年前三季度全國戶外媒體上刊率為78%,低于前兩年同期(79%);視頻媒體和機場媒體上刊率逐年上升,受到更多廣告主青睞;火車站媒體上刊率呈上升態勢;而單一媒體、網絡媒體、地鐵、公交車身、候車亭媒體上刊率呈下滑趨勢;公交車身媒體受各市場政策影響,上刊率逐年下滑,2017年前三季度僅達48%。

在TOP15行業中,2017年前三季度網站和軟件行業投放占比逐年上升,表現較好;相反娛樂休閑、飲料、房地產、酒類投放占比同比去年同期均處于縮減狀態。

網站、郵電通訊等行業增速低于去年同期,教育學校行業增速遠超去年同期;服務業、交通、金融、酒類、化妝品、食品等行業增速高于去年同期。飲料、房地產、交通和金融等多個行業品牌數量連續下滑;2017年前三季度,飲料、房地產和化妝品行業平均品牌貢獻值同比去年同期呈負增長態勢,其他行業呈正增長態勢發展。

重點行業媒體投放同期對比 

華東、華北和華南地區仍是戶外廣告投放重點區域;三年來,華北地區投放占比逐年下滑,其他地區投放占比發展穩定;從品牌數量看,多數客戶以華東和華南地區作為主要宣傳戰場。除西南地區外,其余地區品牌數量同比均呈連續負增長態勢,其中今年1-9月華北地區流失率最為嚴重,高達9%。

一級市場依然占據總體容量50%以上的份額,但客戶投放下沉趨勢越發明顯,二三級市場份額逐年擴大;各級市場投放品牌數量同比流失微下滑,二、三級市場品牌總數量超過一級市場;受品牌數量下滑影響,各市場級別上刊率均出現下降態勢。

各市場級別戶外廣告投放花費呈穩定上升態勢,二三級市場迎來快速發展期。

一級所有市場戶外廣告投放花費逐年上升,如排除范圍變化外,廣州市場今年由于房地產品牌“陽光100阿爾勒”、“優信二手車交易平臺”等品牌的大量投放,助推今年前三季度廣州市場投放花費實際增速高于北京和上海。

一級市場:視頻、機場、火車站媒體實際增長加快。

注:灰色字體為2016年1-9月同比增長值,紅色字體為2017年1-9月同比增長值。

投放戶外廣告各品牌類別中,國內品牌占比最大;2017年1-9月國內品牌投放戶外廣告花費約為734億元,占戶外總花費76%。

2017年前三季度,共有9,031個新增品牌投放戶外廣告媒體中,新增品牌廣告花費達213億元,占戶外總規模22%,其中“優信二手車交易平臺”表現最為活躍。

 

 

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