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 正如羅振宇提出的國(guó)民總時(shí)間概念，每個(gè)人時(shí)間都是有限的，再怎么低頭族，每天耗在手機(jī)上的時(shí)間基本不會(huì)超過(guò) 4 小時(shí)。在有限的時(shí)間內(nèi)，誰(shuí)能創(chuàng)造更能搶占用戶眼球的傳播？我們梳理出了一些趨勢(shì)和規(guī)律。

大部分公眾號(hào)的打開(kāi)率還將繼續(xù)下降

用戶的注意力非常有限。從我們有閱讀量統(tǒng)計(jì)開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)的打開(kāi)率整體都呈現(xiàn)了下降的態(tài)勢(shì)。到 2017 年，大部分公眾號(hào)的打開(kāi)率還將繼續(xù)下降，這一數(shù)據(jù)大約會(huì)在 2％ 左右。

內(nèi)容力優(yōu)勢(shì)或許會(huì)在今年大爆發(fā)

隨著渠道的進(jìn)一步分散，接下來(lái)將會(huì)是內(nèi)容力發(fā)揮巨大優(yōu)勢(shì)的一年。

有個(gè)性、有溫度的內(nèi)容成為香餑餑，不僅受用戶追逐，甚至用戶愿意為之付費(fèi)買單。

新媒體營(yíng)銷越來(lái)越團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)

新媒體早已告別過(guò)去的單打獨(dú)斗，開(kāi)啟了團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)的模式。未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多大型企業(yè)成立新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，或者外包給專業(yè)的公司來(lái)做。

社群群組價(jià)值凸顯，自媒體粉絲社群群組營(yíng)銷將更加為廣告主所青睞

首先，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，社群用戶屬性更加精準(zhǔn)。社群用戶是基于某種明確的需求和價(jià)值觀相聚在一起的，比起松散的公眾號(hào)粉絲更有價(jià)值。

同時(shí)，社群具有更強(qiáng)的社交屬性，運(yùn)營(yíng)者能夠與用戶之間進(jìn)行更加高頻的互動(dòng)，因此粘性也會(huì)更高，廣告主也能及時(shí)接受到用戶對(duì)于品牌廣告的反饋意見(jiàn)。社群為廣告主提供了除了公眾號(hào)之外的高效營(yíng)銷途徑。

直播／短視頻將逐漸成為營(yíng)銷內(nèi)容的主流形式

相比過(guò)去單一的圖文形式，直播和視頻對(duì)于廣告的呈現(xiàn)更加直接、多樣、生動(dòng)化，各種各樣的原生廣告，將內(nèi)容與廣告天然結(jié)合，更易被用戶所接受。

流量紅利結(jié)束，2017 年是用戶深度運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，企業(yè)新媒體的重點(diǎn)是深度服務(wù)已有客戶

不管是從社交媒體用戶數(shù)量，還是從微信公眾號(hào)數(shù)量來(lái)說(shuō)，兩者都很難再有大幅增長(zhǎng)的空間，基于用戶基數(shù)的紅利期已經(jīng)過(guò)去。

對(duì)于企業(yè)而言，當(dāng)下最重要的事情是如何把現(xiàn)有用戶轉(zhuǎn)化為客戶。更加注重用戶體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)等，服務(wù)好現(xiàn)有客戶群，發(fā)揮他們的最大價(jià)值。