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OLED與量子點，誰將持中高端電視市場之“牛耳”？盡管結(jié)果仍然未知，但兩大陣營的爭奪日趨白熱化。TCL最新重磅推出的XESS系列量子點高端電視備受矚目，三星更是高舉量子點電視大旗搶市場。而深圳傳統(tǒng)電視巨頭創(chuàng)維、康佳，均在不久前推出OLED電視新品，重金投向OLED。

不過，值得關(guān)注的是，各大傳統(tǒng)電視廠商比拼技術(shù)、性價比之余，紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，搶奪新興消費群體。

量子點陣營深挖顯示技術(shù)

專家表示，就目前而言，彩電技術(shù)可分成兩大“門派”，一是量子點，TCL、海信、三星等站在這一陣營；另一門派是OLED，創(chuàng)維、LG等企業(yè)是這一陣營的代表。兩大陣營目前勢均力敵，未來有可能共存，但也可能一種技術(shù)存活下來，就像當(dāng)初等離子和液晶之爭一樣，等離子最終被液晶取代。

如何贏得市場主動？兩大陣營正加速技術(shù)研發(fā)，推出新產(chǎn)品。TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業(yè)部總經(jīng)理王成表示，TCL自從2014年12月推出中國第一臺量子點電視，量子點技術(shù)一直作為其高端市場的核心競爭力，旗下高端副品牌XESS系列更是集頂尖技術(shù)于一身。他說，TCL推出的無機三原色量子點電視XESS X2、X3，在技術(shù)領(lǐng)先性及成本控制方面取得重大突破。因采用無機三原色量子點發(fā)光材料，XESS X2、X3實現(xiàn)行業(yè)最高110%NTSC色域覆蓋率，不僅精準(zhǔn)還原10.7億種色彩，更在色彩顯示等關(guān)鍵領(lǐng)域超越普通LED，色彩純凈度相比普通LED提升58.3%，而且色彩穩(wěn)定性更持久，量子點材料壽命可達6萬小時。

三星也加快步伐。前不久在上海舉行的AWE會上，三星展示了數(shù)十臺不同品類的電視，其中QLED光質(zhì)量子點電視4個系列、8個型號，橫跨55英寸到88英寸等多個尺寸段。三星電子大中華區(qū)彩電營銷副總裁劉峻光表示，三星QLED TV系列新品搭載全新量子點技術(shù)，是全球首臺能夠還原100%顯色體積的電視產(chǎn)品，使用Smart View手機APP就可在電視上無縫觀賞手機內(nèi)容，并享受視頻點播服務(wù)，在中國本土化道路上下足功夫。

OLED陣營玩起性價比

以創(chuàng)維為主的另一陣營，堅定選擇OLED顯示技術(shù)。前不久，創(chuàng)維OLED有機電視S9D獲得“AWE艾普蘭創(chuàng)新獎”。創(chuàng)維集團有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，S9D憑借OLED顯示技術(shù)自發(fā)光優(yōu)勢，實現(xiàn)色彩的完美表達，發(fā)出的藍(lán)光波長集中在460mm左右，不屬于有害藍(lán)光，可降低有害藍(lán)光對人眼的傷害。同時，將AR技術(shù)引入智能電視，可帶來新的智能家居交互體驗。

事實上，OLED在“技術(shù)突破”、“產(chǎn)能提升”、“性價比優(yōu)勢”等方面正迎來新契機。OLED電視面板供應(yīng)商LGD有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，55英寸全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%，4K超高清分辨率OLED電視面板的良品率達80%。這就意味著，OLED電視面板的生產(chǎn)成本正在走低。同時，OLED電視面板產(chǎn)能得到提升，京東方首個OLED電視面板已試產(chǎn)成功。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2017年OLED電視面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。

正因如此，更多整機彩電企業(yè)加入到OLED電視陣營。近年來在全球彩電市場占有率一路下跌的索尼，今年在美國CES展推出首個4K Bravia OLED電視A1E系列。東芝、松下等日系品牌也在國際市場推出了OLED電視。

更重要的是，OLED陣營玩起了價格戰(zhàn)。當(dāng)部分彩電企業(yè)提高產(chǎn)品價格之際，創(chuàng)維等OLED陣營的廠商宣布，降低OLED電視售價，一臺電視機降價幅度甚至高達幾千元。

傳統(tǒng)廠商紛推互聯(lián)網(wǎng)品牌

競爭顯然不局限于技術(shù)路線，渠道搶奪更加激烈。一直以穩(wěn)健著稱的TCL最近推出全新互聯(lián)網(wǎng)品牌——“雷鳥”，開始爭奪互聯(lián)網(wǎng)年輕人市場，拓展新興消費群體。

雷鳥是傳說中的一種神鳥，可以飛到地球的大氣層中，攪動全球的閃電。顯然，TCL希望“雷鳥”能夠攪動互聯(lián)網(wǎng)電視機市場。據(jù)悉，“雷鳥”首款I(lǐng)系列電視產(chǎn)品走中檔路線，其I55電視采用了4K分辨率大屏幕，運用VA及HDR技術(shù)，內(nèi)容端與騰訊視頻和阿里系優(yōu)酷土豆合作，渠道上與京東、天貓兩大電商平臺合作打開線上渠道。

其實，受小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的沖擊，創(chuàng)維、海信等先后分別推出互聯(lián)網(wǎng)品牌“酷開”、VIDAA。專家表示，在互聯(lián)網(wǎng)消費如此成熟的大環(huán)境下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)特別需要專屬的互聯(lián)網(wǎng)品牌，按照年輕用戶的習(xí)慣和需求量身定制產(chǎn)品。

其優(yōu)勢在于，一方面，如果產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，確實能帶來不錯的銷量；另一方面有助于提升自身已有些老化的品牌形象，贏得新興消費群體的認(rèn)可。