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物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成熟。隨著4G手機普及、5G手機面市，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用如火如荼。在移動互聯(lián)環(huán)境下，不難發(fā)現(xiàn)，戶外媒體和物聯(lián)網(wǎng)在城市公共空間里幾乎同體同構(gòu)，二者殊途同歸，均通過與人的互聯(lián)互通讓生活更美好。

人工智能的興起，正在加速物聯(lián)網(wǎng)與戶外傳播的進一步融合，勢必激發(fā)戶外媒體更多的新功能與新應(yīng)用。在中國，以支付寶、微信支付為代表的移動支付技術(shù)已臻成熟，老百姓移動支付的習(xí)慣也已養(yǎng)成，這給創(chuàng)新應(yīng)用戶外媒體帶來了更多的便利。

那么，站在廣告主的立場，目前客戶急需、技術(shù)又可行的戶外媒體的新功能，到底有哪些？

超級界面及大眾入口

網(wǎng)絡(luò)時代，資訊大爆炸，線上信息越來越擁堵，受眾無暇顧及。與此同時，新產(chǎn)品、新差異層出不窮，消費者無所適從。精準(zhǔn)營銷的出現(xiàn)，似乎找到了解決的辦法，但幾年過去，其弊端逐漸顯現(xiàn)：標(biāo)簽化的精準(zhǔn)匹配恰似一堵無形的墻，固化了接觸面，也蛻化了鑒賞力，大量的新品與新知被擋在了墻外。

很多廣告主也開始覺醒，原來精準(zhǔn)營銷并沒有帶來銷售的繼續(xù)增長，正如南澳大利亞大學(xué)教授拜倫(Byron Sharp)在《品牌如何增長》書中所指出的，品牌無法倚靠忠誠的消費者發(fā)展壯大。通過對銷售數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，他指出在所有成功的品牌當(dāng)中，大量的銷售來自“輕顧客” (light buyers)：也就是購買產(chǎn)品相對不那么頻繁的顧客。

和線上信息越來越擁擠相反，戶外媒體上發(fā)布的信息不僅一目了然、而且在此地此時是唯一的，唯一到必然會被受眾看見。只要廣告創(chuàng)意引人入勝，必然為受眾所關(guān)注。加上戶外廣告接觸頻次在所有廣告中是最高的，一日平均三次，重復(fù)自然產(chǎn)生記憶。

當(dāng)其它媒體為迎合個性而不斷細(xì)分、不斷小眾之時，戶外媒體作為唯一的大眾媒體開始被客戶重新認(rèn)知和主動應(yīng)用，畢竟市民的生活軌跡和消費習(xí)慣是相對固定的，這就給伴隨性很強、天然貼近本地市民的戶外媒體新的使命：利用大戶外的獨占性和沖擊力傳播新知，吸引更多人關(guān)注，成為注意力營銷的超級界面、輕顧客抓取的線下入口。

引流導(dǎo)購和二次擴散

四年前，鳳凰衛(wèi)視專訪王健林。面對互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，王健林半年中組織34場頭腦風(fēng)暴，終于搞清網(wǎng)上購物只占老百姓消費支出的1/3，大量的是本地化的生活與服務(wù)。此后，王健林果斷調(diào)整萬達商城布局，優(yōu)化、美化空間，使其成為周圍三五公里范圍內(nèi)市民品牌體驗、美食、休閑娛樂與社交的中心。三年不到，他就成為中國首富。

在剛剛過去的2016年，對中國戶外廣告增長貢獻最大的，居然是以京東、天貓、樂家、小米為代表的網(wǎng)站、軟件、手機通信等這些互聯(lián)網(wǎng)類的產(chǎn)品與服務(wù)。何以至此？這是因為相對于線上營銷的虛擬和缺陷，實體的、確定的戶外媒介彌足珍貴，更何況還具有引流導(dǎo)購的渠道作用。

戶外媒體為什么能夠引流導(dǎo)購？這是因為，行進中的人們必須關(guān)注周邊環(huán)境，而城市主要街道及其路口均有戶外媒體顯著地、靚麗地存在，其廣泛告知、沿途導(dǎo)引的傳導(dǎo)功能原本就不錯，現(xiàn)在有了物聯(lián)網(wǎng)還能實時捕捉受眾的行為軌跡，及時發(fā)送優(yōu)惠卡、下載體驗券，甚至遙控訂位或搶號，當(dāng)然更能誘導(dǎo)周邊更多的人到店消費或體驗。

本地化的戶外媒體，除了引導(dǎo)周邊人群到附近實體店體驗與消費，還可以通過創(chuàng)意與技術(shù)的疊加，吸引停留，誘發(fā)互動參與或個性呈現(xiàn)，激勵經(jīng)過的人與戶外廣告合影、將互動情景或自創(chuàng)畫面留存下來與朋友分享。戶外媒體面對的人群雖不及線上那樣海量，但其影響卻是真真切切的。自己親身經(jīng)歷過的真切體驗與感受，才是靠譜的，才敢在朋友圈里分享。插上物聯(lián)網(wǎng)的翅膀后，每一處戶外媒體的杠桿支點作用和一傳十、十傳百的擴散效應(yīng)都將是可視的、有數(shù)據(jù)支撐的。

智能終端與線下微店

投放廣告并非廣告主的最終目的。通過植入場景、實現(xiàn)營銷的閉環(huán)，這是廣告主的必然要求。現(xiàn)在，物聯(lián)網(wǎng)后的戶外媒體，是智能終端，也是線下微店，能夠幫廣告主實現(xiàn)促銷，滿足消費者隨時隨地、隨心所欲的個性化購買需求。

戶外媒體本來就是最貼近消費者的終端，戶外媒體又與消費者同在一個線下的場景之中。通過物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)數(shù)字化后，作為終端的戶外媒介與消費者手持的智能裝備（如手機）自然就互聯(lián)互通了，再通過程序化購買實現(xiàn)所見即所想，從而激發(fā)消費者的興致、即興購買、移動支付。

以人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算為核心，物聯(lián)網(wǎng)方興未艾，程序化購買也已進入更加智能、更加透明的2.0時代，這進一步夯實了戶外媒體的終端連接功能，使所見所得更加簡便易行，并改變傳統(tǒng)的零售模式，使馬云所謂的“新零售”大行其道。

與此同時，大量的小微企業(yè)、包括個人，都可以搭上物聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車，應(yīng)用智能化的戶外媒體實現(xiàn)自己的營銷小目標(biāo)。果如是，戶外廣告的春天又將到來！

（來源：亞洲戶外）