|
||||
|
||||
 |
很多時候，行業(yè)不少企業(yè)都會抱怨，產品銷量不出去，積壓了很多的存貨，有產品可是名聲就是打不響。這是為什么呢？其實，由于行業(yè)的準入門檻低，LED企業(yè)如雨后春筍般生長，一家倒閉很快就又有企業(yè)接棒，因而我們的行業(yè)并不缺少產品，甚至同質化充斥著行業(yè)的市場。然而，能響當當在市場被消費者廣泛接收和認知的企業(yè)卻寥若星辰。這就呈現出了行業(yè)的一個現象，產品多多，卻沒有擁有能擔當的品牌。
如今這是一個需要曝光度才能存活的時代，對于產品來說，曝光度越厲害，知名度越高。對于企業(yè)來說，光環(huán)越亮，消費者的覆蓋率就越廣。而所形成的這個光環(huán)，就是企業(yè)的品牌。品牌建設的積累是一個長期的過程，需要在實際運作中不斷地想里面添磚加瓦，在長時間“潤物細無聲”的影響下，將品牌以及產品核心價值植入消費者心中。
目前，led顯示屏行業(yè)已步入一個品牌制勝、渠道為王的競爭時代，有越來越多的企業(yè)開始重視營銷渠道與品資產積累對終端銷售成功所起的決定性作用。作為制造行業(yè)，led顯示屏企業(yè)應意識的品牌才是最正確的商業(yè)語言，才是企業(yè)經營的商業(yè)之美。尤其是中小企業(yè)，品牌思路清晰，才有針對目標人群準確的渠道選擇，深刻了解并有效的積累渠道成員，建立平衡穩(wěn)定的渠道沖突機制，有的放矢才能搶占市場，才能在市場中獲得穩(wěn)定的市場份額。
同時，受到全球整體的經濟態(tài)勢的影響，LED市場整體增長放緩。盡管LED需求量有所增長，但價格和利潤回報大幅下滑，產品同質化，惡性價格戰(zhàn)又令市場競爭更趨激烈。企業(yè)要在激烈的市場競爭中得以長期生存和發(fā)展，必然會經歷發(fā)展戰(zhàn)略、管理方式、商業(yè)模式、治理結構、產品布局、資源配置等的變化過程，這是所有企業(yè)實現持續(xù)發(fā)展必須遵循的客觀規(guī)律。這個變化的過程是企業(yè)不斷取得競爭新優(yōu)勢、增強可持續(xù)發(fā)展能力的過程，也是企業(yè)轉型升級的過程。在這樣的市場形勢下，促使更多的抱團多邊形合作或收購出現，建立自身的品牌優(yōu)勢，從而使自身更具競爭力，企業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。
未來已來，在當前的聚變、品牌時代，有了品牌才能最先擁抱未來時代。
