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說起美國，大家首先想到的可能是可口可樂、肯德基、微軟、福特汽車；說起英國，大家想到可能是太妃糖、巴寶莉、阿斯頓馬丁；說起意大利，大家想到的可能是法拉利、阿瑪尼、普拉達(dá)……而說起中國，能讓全球首先想到的品牌又是什么呢？當(dāng)前，中國企業(yè)大而不強(qiáng)、民族品牌在世界之林還沒能綻放光彩，這些都是必須要正視的問題。何時(shí)中國的品牌也能媲美可口可樂、瑞士軍刀這樣的影響力？

最近，經(jīng)國務(wù)院辦公廳正式批復(fù)同意，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。剛剛過去的首個(gè)品牌日，不少企業(yè)都紛紛借著這個(gè)“品牌日”，發(fā)表品牌宣言。

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競(jìng)爭力的體現(xiàn)，代表著國家的信譽(yù)和形象。從國家層面上而言，品牌建設(shè)是制造強(qiáng)國的必然要求，要堅(jiān)持走有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路，把每一天都當(dāng)作“中國品牌日”，以新理念引領(lǐng)新發(fā)展，持之以恒地不懈努力，共同推進(jìn)中國品牌邁入新時(shí)代。而從企業(yè)而言，品牌是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，沒有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品就缺乏競(jìng)爭力，更不會(huì)有企業(yè)家所夢(mèng)寐以求的附加值高額利潤。

而縱觀LED顯示行業(yè)市場(chǎng)，能媲美三星、LG、索尼的顯示品牌還沒有能出現(xiàn)。當(dāng)前led顯示屏行業(yè)正從成長期向成熟期轉(zhuǎn)變的階段，發(fā)展全球化的趨勢(shì)日益明朗、市場(chǎng)劃分愈來愈細(xì)致化、新的企業(yè)不斷加入、新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)使得led顯示屏行業(yè)的競(jìng)爭日趨白熱化，而逐步形成的品牌亦緩步前行。

筆者拙見，在企業(yè)品牌的塑造過程中，需要弘揚(yáng)工匠精神，確保產(chǎn)品品質(zhì)；需要不斷創(chuàng)新突破，尋求發(fā)展；需要以消費(fèi)者為中心，為用戶創(chuàng)造價(jià)值；需要全面樹立品牌意識(shí)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

工匠精神，這個(gè)在眾多的企業(yè)中都是奉為主旨，盡管表現(xiàn)的形式不一樣，但工匠的內(nèi)涵精益求精卻仍然為支柱。德國汽車、日本電視、瑞士手表，這些品牌能被消費(fèi)者脫口而出，應(yīng)該與對(duì)品質(zhì)的極致追求脫不了關(guān)系吧，而這支撐起的制造追求就應(yīng)該是代代傳承的工匠精神了。縱觀國內(nèi)外，每一個(gè)長久不衰的知名企業(yè)，其產(chǎn)品或服務(wù)，都離不開過硬的質(zhì)量。所以，質(zhì)量是企業(yè)的生命是企業(yè)的靈魂，任何一個(gè)企業(yè)要生存要發(fā)展就必須要千方百計(jì)致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷創(chuàng)新和超越，追求更高的目標(biāo)。一個(gè)企業(yè)唯有不懈追求，精益求精，方能處于行業(yè)領(lǐng)先之列。作為制造行業(yè)，led顯示屏企業(yè)應(yīng)意識(shí)的品牌才是最正確的商業(yè)語言，才是企業(yè)經(jīng)營的商業(yè)之美。尤其是中小企業(yè)，品牌思路清晰，才有針對(duì)目標(biāo)人群準(zhǔn)確的渠道選擇，深刻了解并有效的積累渠道成員，建立平衡穩(wěn)定的渠道沖突機(jī)制，有的放矢才能搶占市場(chǎng)，才能在市場(chǎng)中獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

而與工匠精神成為發(fā)展的左右兩翼，還應(yīng)該需要?jiǎng)?chuàng)新的精神。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。“中國制造”開花結(jié)果要靠創(chuàng)新，中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)騰飛需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新可謂生存之“魂”、發(fā)展之“源”。尤其對(duì)于屬于科技行業(yè)的led顯示屏行業(yè)而言，創(chuàng)新更是企業(yè)的核心之本，頗有一榮俱榮、一損皆損之勢(shì)，盡管行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，但是最終還是以成敗論英雄，成者為王，而恰恰能稱王的，就是憑借著創(chuàng)之力。經(jīng)過多年的發(fā)展沉淀，不少企業(yè)在行業(yè)洗牌中而陣亡，留下的亦是有自己看家本領(lǐng)的企業(yè)。2017年led顯示屏行業(yè)競(jìng)爭洗牌加劇，許多大中型企業(yè)依靠雄厚的技術(shù)實(shí)力不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求推出了系列新品，為企業(yè)發(fā)展奪得了良好的市場(chǎng)。雖說目前整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新放緩，一些突破性的技術(shù)創(chuàng)新較為少見，更多企業(yè)則注重產(chǎn)品實(shí)用性創(chuàng)新及結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。分析其中的創(chuàng)新之手法，不外乎是內(nèi)外兼?zhèn)洌瑑?nèi)創(chuàng)為造血之魂，外創(chuàng)是企業(yè)養(yǎng)分供給的最好基地。不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品的技術(shù)及研發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新；只有好的品質(zhì)和服務(wù)，才能使企業(yè)的提供價(jià)值的以持續(xù)，這一點(diǎn)不論在過去和未來都是企業(yè)發(fā)展的基石，而這一切，都需要不斷的創(chuàng)新創(chuàng)造去實(shí)現(xiàn)更好的效果。在現(xiàn)今信息互通、技術(shù)日新月異的大環(huán)境下，企業(yè)不僅僅要從內(nèi)部不斷造血、不斷創(chuàng)新，還需要懂得借力，挖掘外圍的創(chuàng)新之力，借力補(bǔ)力。一個(gè)企業(yè)的能力終歸有限，很多企業(yè)都選擇與科研院校合作創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，借助更多的創(chuàng)新之力為企業(yè)造血注入更多的營養(yǎng)。

設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，標(biāo)志著中華傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的銳意創(chuàng)新、質(zhì)量精良、珍視信譽(yù)等精神財(cái)富正在成為中國品牌的核心價(jià)值。品牌建設(shè)是長期而艱巨的任務(wù)，需要我們把每一天都當(dāng)作“中國品牌日”，以新理念引領(lǐng)新發(fā)展，持之以恒地不懈努力，共同推進(jìn)中國品牌邁入新時(shí)代。