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 世異則事異，事異則備變。這句話用于解釋品牌價值的意義再合適不過。品牌這一概念在LED行業(yè)也經(jīng)歷幾多變化，而這樣的變化則是緊跟時代和市場的發(fā)展。

在過去LED行業(yè)“賺錢更容易”的時代，大大小小的企業(yè)都能在市場中分得一杯羹，市場還處于賣方時代，這時的品牌價值并不容易體現(xiàn)。然而最近幾年隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢以及行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，LED品牌之間的競爭愈演愈烈，其中不乏刀刀見血的價格戰(zhàn)，透支將來的活動潮，這使品牌價值存在意義反而越發(fā)明顯。要想在這一場戰(zhàn)爭中能夠脫穎而出，LED企業(yè)的品牌影響力尤為重要。像顯示行業(yè)，三星、索尼、LG這些大品牌，其品牌深入人心，最終能使企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)活動中能獲得更大的價值實(shí)現(xiàn)。而在led顯示屏行業(yè)中，利亞德、艾比森、洲明、聯(lián)建這些企業(yè)都是深入人心，說起led顯示屏必然會想到這幾家企業(yè)，無非就是這些企業(yè)的品牌已經(jīng)成功進(jìn)入到消費(fèi)者的核心地帶。對于在led顯示屏行業(yè)占大頭的中小企業(yè)而言，學(xué)習(xí)品牌的打造之法，用自己的品牌說話，無疑在當(dāng)今競爭激烈的市場中至關(guān)重要。

品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品，品牌首先是產(chǎn)品，有了產(chǎn)品，品牌才能有體現(xiàn)的物質(zhì)載體。如何塑造這一載體，就像一千個觀眾就有一千個哈姆雷特一樣，仁者見仁智者見智。但是又萬變不離其宗，終歸回到產(chǎn)品的質(zhì)之上。品質(zhì)先行，去劣存優(yōu)。產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌的生命，是品牌的靈魂，沒有質(zhì)量的產(chǎn)品注定要被市場所淘汰，其品牌也就無從談起。縱觀全球，德國的汽車意味著品質(zhì)保證、瑞士的手表意味著精準(zhǔn)細(xì)致，世界500強(qiáng)的企業(yè)，無不是靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)名揚(yáng)天下的。

產(chǎn)品最終進(jìn)入到終端消費(fèi)市場才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤價值獲取。有了產(chǎn)品的基石、如何在市場中去群雄逐鹿？那就要看各自的武器如何施展、如何布局了。而筆者認(rèn)為，企業(yè)的“牌子”是最好的武器首選。如何讓這一塊“牌子”產(chǎn)生作用，企業(yè)要經(jīng)過一系列的過程才能沉淀下來，診斷——規(guī)劃——管理——傳播，歡歡相扣，最終形成個個完整的品牌建設(shè)體系，這個“牌子”也就在這不斷的錘煉當(dāng)中成型、鋒利。