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 隨著越來越多企業對數字標牌技術附加值的認可，數字標牌經歷了快速的增長。與傳統靜態廣告紙相比，數字標牌除了能實現實時觀眾互動，還為品牌建設以及實時影響客戶行為提供了一個重要的機會。

其創建了一個刺激的環境，并影響顧客的短期和長期購買行為。然而，僅僅是簡單砸錢并不能使數字標牌實現最佳的投資回報。以下是如何測算數字標牌回報率的一些原則。

1.定義和表達自己的目標

每個組織對于新技術、新產品或新流程的投資都有獨特的目標和需求。因此，整個組織中數字標牌的目標可能會有所不同。例如，某些標牌會用于通知員工，另一些可能會用于給客戶提供幫助。

首先，組織需要明確“回報”的定義。是銷量上升呢？還是員工效率提升帶來的時間節省呢？換句話說，基于對回報的期望，即標牌系統用來做什么？

2.理解投資回報和目標回報

投資回報由于廣泛適用性而十分重要。投資回報率（ROI），可以簡單理解為收益對投資；投資收益除去初期投資成本。

ROI和目標回報是緊密交織的。例如，用于指路的數字標牌可能不會直接形成收益，但卻能釋放員工時間，員工先前用于給顧客指導方向的時間現在則可用于進行創收活動，因此會帶來間接性的收入增長。

在確定投資回報率時，時間是重要的參考指標。通常技術ROI需要從長期角度和總體擁有成本（TCO）角度衡量。短期來看，數字標牌網絡的投資成本可能遠遠大于印刷海報或增加雇員的花費。然而，數字標牌提供了實時更新信息的能力，在特定地點針對特定目的立刻更新某個屏幕或整個網絡的選擇。相較于采用印刷品或人力來做同樣的事情，數字標牌的ROI和TCO更具吸引力，并且其流程更加高效。

3.明確測算什么

此外，投資回報率更為主觀的形式，也是同樣重要的，就是測算數字標牌安裝前后來自顧客的積極反饋。這個指標可以用于確定投資影響，是否達到了預定目標。甚至可以簡單的概括為一些問題：顧客在數字標牌前停留多久？多少人是通過標牌廣告購買產品？

4.進階測算方式

如果以上的簡單方法還不夠，技術手段可以實現更加詳細的測算。例如，通過物聯網和電子傳感器，可以測算客流量或者互動觸摸屏響應。

此外，進階的ROI測算方式還有行為調查或訪問，以及記錄人們的反應。他們是否注意到了數字標牌？是否認為其是有幫助的？

 5.測算，并進行管理

“沒有調查就沒有發言權”。幸運的是，技術手段使得此類測算更加容易和更加科學，因此，商家可以進行短期或長期的追蹤。衡量ROI對于數字標牌是有意義的，特別是計劃從小處著手，之后計劃推出更大數字標牌項目或網絡的公司。計算初始項目的ROI能夠影響以更好地方式做之后的事情。

醫療保健行業、制造業、酒店業等紛紛采用數字標牌，用于通知員工，交流重要信息，提升安全性，以及吸引客戶。充分利用數字標牌的投資意味著需要計算投資回報率，并獲得對客戶或員工行為更加深入的了解，這樣就能通過對數字標牌策略的調整謀求利益的最大化。

（來源：全屏網）